【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第6周,2月4日—2月10日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
(资料图片仅供参考)
瑞 幸 咖 啡
联名线条小狗吸引购买力
“线条小狗”常常出现在年轻人的表情包中,以简约线条画成的马尔济斯犬和金毛犬,凭借其灵动与可爱表达着年轻人的喜怒哀乐。
“线条小狗”表情包
这次,线条小狗出现在了瑞幸的杯子上,在情人节即将到来之际,瑞幸咖啡与线条小狗推出联名产品,并释出情人节特别放映动画《修狗爱情故事》。
瑞幸咖啡《修狗爱情故事》
小动画分为“异地恋篇”“吵架篇”“简单篇”三个部分,用简单的情话诉说小狗般直白而单纯的爱意。瑞幸与线条小狗除联名产品外,还推出联名纸袋、杯套和贴纸,吸引核心消费者。
瑞幸咖啡×线条小狗联名
线条小狗IP的联名产品不仅 吸引了年轻化购买力,同时满足了文创产品爱好者的口味 。瑞幸咖啡在距情人节还有一周的时候推出与线条小狗联名活动, 拉长的营销战线无疑为活动的成功取得了先机 。此外, 在小红书和微博平台的二创也让品牌的情人节营销获得了更多曝光,线上线下联动成功带动产品销量 。
vivo
黑猫故事展示夜拍功能
去年8月,vivo用黑猫的爱情故事凸显了夜视仪的强大功能。今年2月10日,vivo再度推出黑猫的故事《黑猫的谢幕演出》,这次猫猫的爱情故事又讲了什么呢?
vivo《黑猫的谢幕演出》
黑猫数十年如一日地在喵星剧场表演,今天正是黑猫的谢幕演出。舞台上,橘猫随着日升星移声情并茂地表演,然而演出却不见努力置景的黑猫身影。下台后无人问津的黑猫倍感失落,白猫夫人却用vivo X90系列将黑猫的付出清晰记录下来。
vivo在对X90系列夜拍功能营销还不止于此,元宵节vivo还用X90 Pro+拍摄了一组醒狮大片, 送出节日祝福的同时展示产品功能 。
vivo《醒狮闹元宵》
黑猫的故事再度用治愈画风凸显了vivo的夜视仪功能,醒狮大片则运用了X90专业拍摄、防抖、夜视仪等功能。 此外,2023 vivo影像加手机摄影大赛【夜景单元】也在持续征集中。 vivo通过温情动画、传统文化等方式将产品性能传达给消费者 ,也 以摄影活动号召用户自发宣传产品夜拍功能,彰显国产品牌影响力 。
美 的
“还原春天”彰显美好属性
2月4日正是立春之际,在这个象征着万物复苏的时节,美的邀请独立音乐人、设计师乔小刀作为“春天主理人”,与用户一起与春天相遇。
美的《1:1还原美好春天》
美的的这则广告片取景于乔小刀的“荒野之国”,麦田、枯木、风车……这些看似属于潇潇冬日的元素,却在轻盈的音乐中显示出春天特有的勃勃生机。创造出“荒野之国”乔小刀娓娓道来他对春日的美好记忆与无限期盼,也用歌声表达了美的空气机1:1还原健康好空气的产品属性。
立春这个节气似乎代表着一年的开始,春天来临,宜出门赏美景,宜呼吸新鲜空气。美的正是用这个观点推出广告片,号召大家做一个不辜负春天的人。 品牌将春日气氛与空气机产品相链接,不仅呼吁人们留心春天的美好,也强调了产品“还原新鲜空气”的功能 。 使消费者感受到暖意的同时,彰显关爱生活质量的品牌形象 。
蕉 内
“不过情人节”为产品赋新意
情人节要有仪式感?
蕉内却说,不过情人节,因为爱在每星期。
蕉内《不过情人节,爱在每星期》
人不会两次踏进同一条河流,除了爱河;不撞南墙不回头,但能撞出情头;良药苦口利于病,但不利于相思病……民间俗语的神转折表达着蕉内对情人节的理解:情人节真正的关键是有情人。
蕉内推出这条广告,正应和着新推出的“星期”系列。品牌推出“星期”礼盒,包括袜子、内裤、文胸三款产品,产品设计包含7个图案以表达“星期”概念。
蕉内“星期”系列
此外,蕉内还推出“不过情人节”系列海报,用不同理由替各类人群解释不过情人节的缘由。
“不过情人节”海报
“反其道而行之”逐渐成为了近期的热门营销思路, 蕉内正是在情人节这个营销节点用不同的情绪诠释品牌理念 。“不过情人节”不是对节日的抵触,而是 号召大家与伴侣度过有爱的每一天 ,同时 使“星期”系列产品进入大众视野 。以情人节为引,以爱为落点, 蕉内的情人节营销也用幽默的方式赋予了产品新的意义 。
影 石 Insta360
“山城骑士”彰显品牌责任感
还记得去年那场重庆山火吗?
每场意料之外的灾难面前,总有人义无反顾地成为逆行者,闯出一条生命之路。影石Insta360关注到这群人,并决定为他们做点什么。
影石Insta360《集结!山城骑士!》
2022年8月的重庆山火面临着物资难以送达的困境,一群“山火骑士”自发集结,逆行活跃在救援一线。“山火救援骑士”的称号让他们也有了更长远的规划:如果得到正规训练,越野骑行是否有可能成为常规救援的“后备军”?
影石Insta360关注到这群骑士,提供10万元的资金支持,为骑士们打造重庆首个越野摩托骑士公益基地。并正式发起「Think bold. 英雄基金」,传递对平凡英雄的致敬与支持。
Think bold.英雄基金
影石相关负责人表示:“Think bold代表着见义勇为、逆行而上的美好人性与勇气彰显。” 对美好人性的鼓励,凸显了品牌人本理念 ,同时,产品于骑士而言也具有实用性。 品牌关注到社会事件,并将视线聚焦于做出无私贡献的个体,并为其提供资金支持,彰显了品牌的社会责任感 。
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